廣告公司參訪：李奧貝納 VS 奧美

這學期我有修習系上的廣告學
老師安排了兩次校外參訪的機會
第一次是去李奧貝納，第二次是去奧美。
兩家都是非常優秀的廣告代理商，也都有很多很棒的作品。


第一間我們去參觀的是李奧貝納這個公司。
一進到門口就有一籃蘋果
後來聽公司的介紹才知道，李奧貝納這個品牌有著一個和蘋果有關的故事。
當初這家公司剛成立的時候，正逢經濟大蕭條的時代，
公司被大眾媒體嘲笑說做廣告的一定沒出息，
沒幾個禮拜後大概就要去路上賣樹上掉下來的蘋果了吧！

然而，
創辦人李奧貝納並沒有被這些輿論打倒，
反而在招待客戶的時候都會請他們吃蘋果，
告訴大家，嗨！我們現在還是過得很好！而且以後還會更好！
基於這樣的信念及信心，
李奧貝納最後順利成長為一家非常成功的廣告代理商。
在台灣，他們負責的廣告有麥當勞、大潤發、金莎、海尼根、統一企業等等。
在這些廣告中，有很多優秀且令人印象深刻的作品
不禁讓人讚嘆，廣告人的創意，真的很厲害！
在李奧貝納，
我可以深刻感受到他們對這個品牌的“信念”！
在公司工作的人，都對自己的系列作品抱有十足的自信，
他們相信他們為這個公司做的事，
都是具有領導特質的！絕對不輸其他品牌。
有著如此的自信和企圖心，
我認為，這也是這個公司可以大幅成長的原因之一。



再過了幾個禮拜，
我們到了另外一家廣告公司奧美參訪。
比起李奧貝納，奧美的辦公室顯得比較小一些，
但是似乎比較有設計感，其中讓我印象深刻的有兩個地方！

一是奧美利用他們得過的設計獎，擺放出一個類似裝置藝術的展示空間，
奧美說他們得過很多獎，但是他們並不因此覺得驕傲，
這些獎項是對於他們努力的肯定，所以拿來佈置公司一點也不覺得可惜，獎盃本來就不一定要放在玻璃櫃裡炫耀，這樣的理念讓我非常感動！

二是奧美有一間廚房兼會議室，
我一開始很疑惑，為什麼廚房要跟會議室併在一起呢？
奧美的人資主管這樣告訴我們，
因為奧美提供的服務不只是拍幾部廣告而已，
有時候他們需要親自示範給客戶，
料理該怎麼呈現，才會吸引人，
要用什麼樣的“銷售話術”才能引起消費者注意，
所以這個空間就誕生了。
這也讓我感受到，
奧美對於廣告、服務的熱忱，不僅僅是做好一部廣告就好，他們的最終目標，
仍舊是為了解決客戶的問題。

奧美的作品有全聯、孔雀餅乾、大眾銀行、屈臣氏、Nike、IKEA等等。
很多都是我本來就很喜歡的廣告系列。
雖然這樣評斷可能太主觀，
但我自己本身比較喜歡奧美公司的作品，
相較於李奧貝納非常堅持自己的信念，
我認為奧美非常用心去感受每一個客戶真正需要的是什麼？
不是一定要很高尚、也不是要很轟動，
而是現階段，他們最需要被大眾看見的特質，是什麼？
因為奧美的用心觀察，
才讓許多原本處於弱勢的品牌得以被大眾發現，
甚至因為奧美的廣告，改變了我們對許多品牌的印象，
我認為這就是奧美最成功的地方！


在這兩次參訪，
我對於廣告代理商這個產業有了更多的了解，
也才知道廣告不僅只是為了打出品牌知名度！
去解決客戶背後的問題，才是真正最重要的！

小小的素描練習

今天中午，
學校附近咖啡廳：貓圖Cat.jpg
推出了復刻的馬鈴薯燉肉套餐
是我以前很喜歡的套餐～～～
立刻跑去回味回憶中的美味～

一邊吃一邊看著店內的貓咪
想說來練習一下插畫
也練習一下素描～
就畫了這幅貓咪畫！
後來聽說店員跟老闆都很喜歡
讓我滿開心的～～～

不知道以後有沒有辦法把興趣結合工作
這是我以後的目標！

Keith Haring 凱斯哈林展：空間規劃之研究

這學期，我和同學一起利用課餘時間去看了凱斯哈林的畫展。
展區沒有到很大，但是有清楚的路線規劃以及展品擺設。
也配有語音及文字導覽，是一次非常開心的觀展經驗！

1. 那些內容讓你留下深刻印象?

在凱斯哈林展中，最令我印象深刻的是『狗』這個作品。這是一個立體的壓克力作品，用黑色的底加上立體的白色框線，上面滿滿的都是塗鴉，裡面有人、也有物品、也有很多奇怪的生物，構成一個巨大的站立的狗的形象，我認為非常吸睛，也很逗趣可愛。

2. 為什麼那些內容讓你留下深刻印象?

相較於凱斯哈林平常平面的作品，我認為『狗』這個立體作品的張力十足，凸顯出了凱斯哈林心中的混亂以及壓迫。滿版的塗鴉，配上黑與白這兩個絕對的對比色，非常出色地展現了凱斯哈林心中對獨裁政府的不滿，權力的壓迫，以及社會的混亂。

3. 你如何選擇方向及開始你的參觀.

在進入展場時，我覺得凱斯哈林展的路線規劃地相當明確，讓人群可以自然而然地照著指引方向走。展場中也設計了許多較為寬敞的空間，在人潮比較多的時候我們也可以自由選擇觀覽順序，以免造成動線緩慢的現象。

4. 你印象深刻之空間是何處?

我印象最深刻的是一條長長的紅色走廊，擺著許多凱斯哈林設計的海報，像是愛滋病宣導海報、反核海報、全國出櫃日等等，幾乎都是些彩度很高的作品。

5. 為何那些空間讓你印象深刻?

正因為凱斯哈林的作品有著普普藝術的鮮豔配色與簡單線條，搭配展場暖暖的亮紅色系，我覺得完美地襯托了那些掛在牆上的彩色作品，張每張﷽﷽﷽﷽﷽﷽﷽﷽﷽﷽﷽﷽﷽﷽我覺得完美地襯托了凱斯哈林的方向走，﷽﷽﷽﷽﷽﷽﷽﷽﷽﷽讓每張作品的顏色都更亮眼、更吸睛。

6. 請依你對參觀之空間印象描繪空間之關係圖

7. 博物館內提供之何種資訊或設計有助你認識空間?

凱斯哈林展有提供語音導覽，也有定時的導覽員會帶我們參觀，除此之外，展場也有很多路線標記，可以讓我們清楚地認識展場空間。

8. 你可記得那些內容所在之空間嗎?

我記得在每個作品前面的地上都有畫線，有些還有圍線，除了是對作品基本的保護，也有效控制觀覽者的行為，降低作品受損的可能性，也讓動線有了更明確的方向。

9. 印象深刻之空間中之內容你可記得嗎? 有那些?

另外一個印象深刻的空間就是凱斯哈林立體作品的展區，那裡的每面牆壁都有貼上滿滿的黑白塗鴉，顏色鮮豔的雕塑再配上鏡面的底座，讓立體作品的展覽空間獨具設計感，很有質感。

10.請描述你參觀此展覽之整體印象

整體而言，我認為凱斯哈林展相當具有當代藝術的韻味，線條簡單大方、顏色大膽吸睛，展場設計也落落大方，牆壁多用大片的色塊，配合顏色清楚的敘述文字，在觀覽上相當舒適方便。